Cerveza Khronos: un nombre que encontró su sentido.
01Contexto y desafío
Khronos nació en 2013 recorriendo ferias y bierfest, antes incluso de producir su propia cerveza. Desde 2015 elabora sus variedades y las ha mejorado con constancia hasta estandarizar su calidad.
La cervecería ya tenía nombre y una marca en uso, pero el nombre no tenía un significado detrás ni una idea que orientara cómo comunicar. En ferias y góndolas llenas de etiquetas artesanales parecidas, eso la dejaba sin un argumento propio.
El desafío del rebranding fue darle sentido al nombre y convertirlo en un concepto capaz de direccionar todas las decisiones de la marca.
02Proceso y decisiones
Antes de definir la identidad, presenté tres caminos visuales distintos para que la cervecería eligiera cómo quería verse. Como la marca no tenía un concepto detrás, el sentido del nombre fue lo que ayudó a decidir: el camino elegido fue el que mejor contaba el tiempo.
03La solución
Un reloj de arena que también se lee como la O del nombre: el tiempo queda dentro de la marca.
La identidad usa el concepto del tiempo para hablar de momentos inolvidables, compartidos y sin apuro. El tagline «Tómate el tiempo» lo convierte en una invitación directa que se repite en cada pieza: tómate el tiempo de explorar, de disfrutar, de una más.
- Logotipo con el símbolo integrado y versiones para fondos claros, oscuros y de color.
- Etiquetas con un color por variedad (American Pale Ale, IPA, Golden Ale, Stout, Barley Wine y Berries Pale Ale) y una misma estructura de información.
- Aplicaciones para ferias: stand, stickers y piezas para concursos en redes sociales.